Ciencia y Tecnología

Viernes 20 de Abril de 2012

Google considera que  los sistemas métricos actuales de Internet son insuficientes, demasiados simples y que se han quedado anticuados. Las  mediciones estandarizadas, basadas en clics y la interacción del usuario  no resultan ya suficientes para valorar el impacto que la publicidad tiene en la red y sobre todo lo que la red puede ofrecer al mundo de la publicidad.

Por ello, en Google han "reimaginado la medición en línea" para buscar un sistema que sea más útil para las marcas. El resultado ha sido Brand Activate, un modelo que espera modernizar los datos métricos obtenidos con el análisis de campañas publicitarias online.

Bran Activate se basa en dos modelos de análisis básicos, que Google ha esbozado en su intervención en Ad Age Digital y en su blog oficial. El primer sistema se denomina Active GRP. Se trata de una herramienta que permitiría medir el impacto de los anuncios en función a su 'rating', en función al total de usuarios que están consumiendo un medio, página o espacio. Se trata de una fórmula similar a la que se utiliza en televisión para conocer los canales que tienen más éxito.

El segundo sistema de análisis propuesto por Google es Active View, que es el sistema más innovador. Básicamente permitirían obtener datos en función de la duración del anuncio y su tiempo de permanencia en la web. Con este sistema se conseguiría una aproximación sobre el éxito de los anuncios y la interacción de los usuarios con los mismos. La propuesta de Google permitiría cuantificar el éxito de los anuncios, un aspecto fundamental para que las compañías sean conscientes sobre el funcionamiento de sus campañas.

Estas dos fórmulas son la gran apuesta de Google para revolucionar el mundo de la métrica online.